Ce type de marketing est utilisé au début de la campagne à titre de stratégie de référencement payant. La stratégie est de distribuer un mot caché (voir annexe 5) avec des thèmes sur la santé. La distribution sera très ciblée, car seulement les centres de personnes âgées à proximité d’une pharmacie Clinique Santé seront touchés. Ce concours permettra à l’entreprise de se créer une banque de données des clients afin de continuer à faire du publipostage.
De plus, les tendances marketing 2010 permettront aux gens, en venant porter leur mot caché, de visiter et ainsi prendre connaissance du lieu où la pharmacie Clinique Santé de leur quartier est située. Ce qui est intéressant avec cette stratégie c’est que sur chaque mot caché apparaissent les coordonnées de la pharmacie Clinique santé la plus près.
Les mots cachés seront distribués durant les mois de septembre à décembre aux 91 607 personnes habitant dans des résidences pour personnes âgées (selon le recensement de statistiques Canada 2000, annexe). Il est important de mentionner que dans l’évaluation précédente, il est à considérer que 10 % de ces résidents sont affectés à la maladie à un tel point qu’ils ne seront pas réceptifs à cette campagne. Le grand tirage aura lieu au début janvier, soit après la période des fêtes et se fera à l’échelle provinciale.
